Adriana de la Torre, Vicepresidenta de Relaciones Públicas de Ad Nova Comunicación Estratégica
“Poder ofrecerle un ganar-ganar a cada una de las partes que colaboran en tu campaña es algo que no todas las agencias de representación logran hacer, ésa es nuestra especialidad”.
Comencé mi carrera en el turismo en un periódico nacional; fueron unas tablas enormes porque generé muchos contactos y conocí una faceta de la industria que nos sirve ahora que representamos destinos. Después colaboré con más empresas, y trabajé en el sector público; esto último me hizo adicta a la adrenalina y al estrés [risas], hoy incorporamos a la empresa a varias personas del Consejo de Promoción Turística de México, porque sabemos que es una gran escuela.
La mezcla perfecta
Cuando realizas una labor de Relaciones Públicas (RRPP), debes estar consciente de que ésta abarcará gran parte de tu vida; yo estoy acostumbrada a dormir poco y rendir mucho, la ventaja es que trabajo con Ben, mi marido, ambos sabemos cómo son nuestras agendas y nos complementamos muy bien.
Gracias a nuestros contactos podemos dar a conocer nuestros destinos de una manera diferente, conjuntando a artistas, sus compañías, destinos, fans y más; cada evento necesita una estrategia especial, no puedes generar el mismo contenido para televisión, prensa escrita y redes sociales, ni trabajas igual con un cantante que con un vlogger, yo aprendí a dirigir la información a cada uno y eso nos ha abierto muchas puertas.
Mis trabajos anteriores me enseñaron a planear una campaña de promoción de inicio a fin, hacer alfombras rojas, coordinar press junkets [promoción de productos mediante rondas de entrevistas con artistas] y tratar a las celebridades, saber detectar qué artista es ideal para cuál destino, coordinar sus tiempos con los de los medios, trabajar con muchas marcas al mismo tiempo y “coquetear” con cada una para que todos obtengan un beneficio. He trabajado con Carlos Vives, Montserrat Olivier, Jacky Bracamontes, Paty Cantú… algo que siempre agradecen es que los trates como personas y estés lista para responder al momento, todo puede pasar en una sesión y debes estar al 100 para reaccionar.
En mi trabajo no sólo soy RRPP, ¡soy multifuncional! Necesitas negociar y hablar en público, llevar presupuestos, darle soporte a tu marca y sobre todo tener una visión global de cada proyecto, desde los presupuestos (los destinos son muy estrictos con cada dólar) hasta un plan B para imprevistos, se necesita un nivel alto de compromiso, me considero una experta en crisis ¡y me fascina!
Siempre algo nuevo
Colaborar con destinos internacionales es súper interesante, aunque requiere de muchísimo esfuerzo ya que las licitaciones son procesos muy tardados. Como Ad Nova seguimos evolucionando y ya comenzamos a trabajar otro tipo de proyectos, enfocados en el aspecto de responsabilidad social y sustentabilidad.
Lo padre es que nunca terminas de aprender; hoy estoy empapándome de temas tecnológicos, investigando a influencers de muchas áreas y aprendiendo cómo integrar a todas las generaciones (desde los adolescentes y millennials hasta los adultos mayores) a campañas específicas para cada uno; como agencia siempre buscamos la manera de innovar, de generar estrategias que rompan con lo tradicional. Al mismo tiempo diversificamos nuestra área de influencia gracias a nuestras experiencias conjuntas para llevar la representación de destinos verdes, congresos y convenciones y muchas otras áreas que conocemos y que ya estamos atendiendo también.
La clave para mantenerte a la vanguardia en esta industria es innovar, entender a cada generación y sus procesos de caducidad, adaptarte a los diferentes públicos e incluirlos en tus planes; a mí no me da pena preguntarles a los chavos en la oficina sobre las nuevas redes sociales y apuntar datos con pluma y papel [risas], aprendo su vocabulario y entiendo rápido, ¡con decirte que me dicen “mami blogger!”.
A veces me pregunto qué vivirán mis hijas, ¡este mundo cambia tan rápido!, pero nos toca adaptarnos a cualquier medio y demostrar que podemos hacerlo, como hasta este momento lo hemos logrado con mucho éxito.
“Manager, coordinadora de medios, experta en redes sociales, psicóloga, ‘mamá’ del artista, guardia y hasta chef, me convierto en todo lo necesario para la promoción de nuestros destinos”.