Mirada con determinación
Hablar de una mujer exitosa, es ir más allá de los estándares sociales, no se trata de leer un listado de logros profesionales o mostrar los detalles de una impoluta familia, una mujer exitosa es aquella que irradia pasión por lo que hace, que contagia entusiasmo y que se siente orgullosa de cada paso dado en su vida, y esa es la mejor forma de describir a Yarla Covarrubias, directora de ventas y mercadotecnia de AMResorts y fundadora de MAPRESA Ingeniería en Servicios.
”Como mujer, debemos identificar claramente nuestro potencial y habilidades, hay que desarrollarlas en lugar de enfrascarnos en el “hubiera”. El tiempo es hoy, tenemos que prepararnos cada día, actualizarnos y dirigirnos con objetivos claros para alcanzar resultados y superar metas”.
NO HAY OBSTÁCULO ANTE LA DEDICACIÓN
Eran las 16:00 horas en punto cuando Yarla Covarrubias, siempre puntual, se conectaba por videollamada. A un año de pandemia ya parece normal vernos de esta forma, a través de una pantalla, sin embargo, me resulta palpable como la energía y liderazgo de Yarla no merma ni un poco, aunque nos encontremos conversando a cientos de kilómetros, la forma en que toma la rienda de una charla revela la experiencia de más de 35 años en el área de mercadotecnia, comercialización, comunicación y relaciones públicas en la industria turística.
Si hay algo que tienen en común las mujeres que ocupan cargos directivos es la determinación, esa forma de no quitar jamás el dedo del renglón, como decimos cotidianamente, y el caso de Yarla no es la excepción.
Entrando en detalles nos remontamos al inicio de sus estudios en administración hotelera, como quien cuenta un secreto empezó a narrar como su entrada en la escuela fue una osadía por no tener la edad mínima, pero su meta estaba trazada y lo que inició con trabas culminó con su graduación con mención honorífica.
Una vez que sales de la universidad llega la hora de enfrentarte a la vida profesional y Yarla no dudó en ir a tocar puertas en Fiesta Americana, hoy Grupo Posadas, en recursos humanos solicitaban tener experiencia laboral, pero como lo hemos descrito anteriormente en la esencia de Yarla no está el conformarse, pidió entrevistarse con el gerente general de ventas corporativa para hacerle notar las habilidades y responsabilidad que tenía.
”Era un norteamericano y cuando entré a su oficina ni siquiera me veía a mí, sino mis hojas de currículum, una de las preguntas que me hizo fue: ¿qué quieres ser en un año? Y con toda honestidad le dije que quería ser gerente de ventas y que en cinco años me gustaría estar sentada en su silla, en ese momento fue cuando el señor me volteó a ver. La verdad es que yo sólo estaba respondiendo a su pregunta, así era como me vislumbraba, con el tiempo él se fue de la empresa y a los cinco años volvió solamente a ver si había logrado mi objetivo y así había sido”.
CARÁCTER QUE ABRE PUERTAS
Los frutos que cosechó en Fiesta Americana aún los disfruta, en aquel entonces el puesto de ventas tour & travel era nuevo y recorrió agencias de viajes por la Ciudad de México para abrir mercado y conquistar el negocio receptivo y vacacional en la CDMX y el país, y hace hincapié en lo afortunada que fue de tener el apoyo incondicional de los agentes de viajes, que con el paso del tiempo se ha convertido en amistad.
”Cuando nació mi hija decidí dejar de trabajar en Fiesta Americana, ya entonces Grupo Posadas, porque por la naturaleza del cargo requería de tiempo para diversos viajes durante el mes, tomé la decisión de dedicarme a mi hija. Pero al poco tiempo comencé a asesorar a algunas empresas en la parte comercial como hoteles, operadoras, cadenas, y decidí formalizar mi compañía para darle al sector turismo apoyos externos”.
Es así como nace hace más de 25 años MAPRESA Ingeniería en Servicios, que fundó junto con su esposo Ubaldo Guzmán. Ser empresaria no es fácil y más en un país donde el tiempo de vida promedio de un negocio comercial, de acuerdo al INEGI ronda en los siete años. Y aquí otro ejemplo de como la determinación rompió el esquema.
”Siempre hay miedo para emprender algo y más en un país donde la independencia empresaria es difícil, pero hay que vencer el miedo y dar el paso en lugar de llorar; es un trabajo en equipo, yo no he estado sola, el empresario tiene una gran responsabilidad, como lo tiene cualquier colaborador que se une a tu empresa, porque cree en ti, en tu proyecto, debe haber unidad, trabajo en equipo, una visión clara que se transmita para salir adelante”.
Ese compromiso es el que ha llevado a Yarla a asumir cargos directivos y ser líder de asociaciones, como: la primera mujer presidenta del Meeting Professional International (MPI) Capítulo México, presidenta de AFEET (Asociación Femenil de Ejecutivas de Empresas Turísticas) México por dos años y actualmente la directora de ventas y mercadotecnia de AMResorts, cadena hotelera con más de 50 propiedades en México, el Caribe y España.
EL SEMBLANTE DE LA EQUIDAD
”Definitivamente tenemos mujeres muy talentosas y preparadas, obtener un puesto profesional y de cualquier índole es un tema de desarrollo de habilidades, olvidémonos tantito del género, simplemente es: quién es la mejor persona para ese cargo directivo”.
Aunque el sector turístico de México se compone 60% de mujeres, estudios como Women of Business 2020 de Grant Thornton revela que en nuestro país sólo el 16% tiene un cargo directivo, y es aquí donde Yarla funge como una gurú ante el camino que ella ha recorrido.
“Deberíamos de sentirnos muy avergonzados de que ese porcentaje (el 26% de mujeres en cargos directivos) no sea mayor, tenemos que hacer algo como empresas para reducir la brecha significativamente, llevamos con esto siglos, y con más de 35 años de ejercer mi profesión puedo decirte que para llegar donde estoy ha sido un camino de mucha dedicación y entrega, siempre enfocada en la obtención de resultados, sin lugar a dudas es necesario que las empresas de nuestro sector y en general incentiven la promoción de las mujeres a puestos directivos, las empresas tienen la obligación de edificar áreas de oportunidad para la mujer y con la retribución correspondiente al cargo, sin importar el género”.
Aunque la charla fue a distancia en esta ocasión pude conocer a una Yarla más allá de los eventos corporativos, a una mujer que no ve barreras de género, sino de habilidades y que en este tiempo de pandemia ha desarrollado con mayor fortaleza la capacidad de resolver, pero sobre todo de disfrutar lo más importante: la familia, y es este equilibrio el que la hace sentir afortunada y con la determinación de seguir avanzando.
”El mundo laboral debe ser otro post Covid, debe abrirse esa área de oportunidad para las mujeres, porque todos, hombres y mujeres trabajaron de diferente forma en este tiempo, aprendieron a trabajar a distancia, aprendieron a compartir el hogar, los niños, la comida, el quehacer, todo se ha reinventado, me gustaría tener esta charla en un año y ver los avances que hay”.